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Indice Corsi

COMMERCIALE E MARKETING

Digital Communication Boss

Competenze sulla comunicazione digitale per il settore machinery

Obiettivi

Il corso tratterà tematiche sulla comunicazione digitale, quali il digital content marketing, la programmazione e pianificazione della comunicazione digitale, il Digital Marketing Direct e l'Email marketing, i canali social. Tutte le tematiche verranno trattate focalizzando l'attenzione sulle caratteristiche della comunicazione nel settore machinery.

 

Programma

Digital Content Marketing

Testi, scrittura, hashtag e introduzione alla narrazione
Introduzione al Content Marketing

• Cosa significa fare content marketing
• Le tipologie di contenuto: editoriale, immagini e video
• Creare una strategia basata sui contenuti
Digital storytelling
• Lo storytelling a supporto del content marketing
• Lo storytelling aziendale
• Corporate identity
Web copywriting
• Obiettivo e destinatari del testo
• Testo informativo, testo didascalico, testo emozionale
• L’organizzazione del testo: la piramide invertita
• Copywriting per i social network
• Scrivere per il web e per la SEO
Scrittura persuasiva
• Tecniche di neuromarketing
• Stimolare le emozioni del lettore
• Accompagnare le persone a compiere un’azione
Hashtag e parole chiave
• Cosa sono gli hashatg
• La scelta degli hashtag sui diversi canali social
Foto, immagini, visual e introduzione alla narrazione visiva
Visual Content Marketing

• L’importanza del contenuto visivo
• Visual e brand strategy
• Le diverse tipologie di contenuto visivo: immagini, foto, infografiche
• Le regole base della comunicazione visiva
• Esempi vincenti di visual content marketing
Design per i social media
• Le foto e le immagini nel mondo dei social media
• Meme, trends e instant marketing
• User generated content
• Tipi di file e formati
• App per la fotografia e l’editing delle immagini
• Design delle immagini per l’advertising
Video, video making, animazioni e introduzione alla narrazione video
Video Marketing e Video Strategy

• Perché usare i video per fare marketing
• I trends relativi ai video
• Le diverse tipologie di video
• Video storytelling
• Creare lo storyboard di un video
Video e social media
• Ottimizzare i video per YouTube
• Ottimizzare i video per Facebook e Instagram
• Creare e gestire live e dirette social
• KPI e metriche del video marketing
Strategia e pianificazione della comunicazione digitale: il piano editoriale, dove, quando e perché
La persona al centro: conoscere il target per dargli ciò di cui ha bisogno
• Analisi di posizionamento e brand reputation
• A chi comunichiamo?
• Gli archetipi
• La definizione di buyer personas
Conoscere i competitor analizzando i loro contenuti
• SWOT Analysis
• L’insight dei competitor
• Stile e tono della comunicazione dei competitor
Il piano editoriale
• Che cos’è il piano editoriale
• Il brand
• Competitor e pubblico
• Insight e concept
• Contenuti
• Creare il piano editoriale
• Creare il calendario di pubblicazione
• Tool per la pianificazione dei contenuti
Digital Direct Marketing e Email marketing
Digital direct marketing
• Introduzione al direct marketing online
• La centralità della persona vs il marketing di massa
• Le fasi di una campagna di direct marketing
Promuovere prodotti e servizi tramite campagne di Email Marketing
• Cosa è il Direct Mailing e quali sono i principali vantaggi
• I KPI di una campagna di Direct Mailing
• L’importanza di sender, subject e creatività in una campagna di Direct Mailing
• La qualità del database e la profilazione degli utenti
• Come ottimizzare una creatività: esempi di A/B test
• La scelta della piattaforma
• La scelta dei partner
Comunicazione Digitale: i canali social
Introduzione a Facebook
• Facebook: numeri e tendenze
• Il sistema Facebook
• L’algoritmo di Facebook: conoscerlo per creare una strategia vincente
• Profilo vs pagina aziendale
La Facebook for business
• Ottimizzare e gestire una pagina Facebook
• Contenuti e piano editoriale
• Facebook Creator Studio
• Facebook shops: vendere su Facebook
• Gli eventi di Facebook: come organizzarli, promuoverli e gestirli
• Facebook insight
Instagram for business (cenni)
• Funzionalità e ottimizzazione del profilo
• L’algoritmo di Instagram
• Contenuti e hashatag
• Storie, IGTV e dirette
• Instagram reels
• Instagram shop
• Statistiche e app esterne
Tik Tok (cenni)
• Tik Tok nel mondo e in Italia
• Cos’è Tik Tok
• L’algoritmo e la struttura
• L’editing video
• I formati pubblicitari
• Case history di successo
LinkedIn per il Personal Branding
• Introduzione a LinkedIn: il principale social network professionale
• Creazione e ottimizzazione del profilo
• La rete dei collegamenti e gli inviti personalizzati
• Creazione, pubblicazione e ottimizzazione dei contenuti
• Come sviluppare l’engagement su LinkedIn
• LinkedIn Pulse
• L’email marketing di LinkedIn: gestire le comunicazioni INMail
LinkedIn for Business
• Le pagine LinkedIn: creazione e ottimizzazione
• Il piano editoriale e le diverse tipologie di post
• Cos’è il social selling
• Account gratuito e a pagamento
• LinkedIn Sales Navigator
Twitter for Business
• Numeri e tendenze
• Il linguaggio di Twitter
• Creazione e ottimizzazione del profilo
• Trending topics
• Twitter per le aziende
• Statistiche e Ads
La messaggistica istantanea nel rapporto con il pubblico
• La Brand Identity: comunicala efficacemente
• La community: l’importanza di generare relazioni
• Messenger e WhatsApp: le automazioni per essere sempre efficaci
• Utilizzare Telegram per informare la community

 

Tutto il percorso vedrà co-docenze con esperti di settore

 

I docenti:

Marco Gherardi: Fondatore di una conosciuta Internet company, le sue specializzazioni sono la consulenza aziendale, il web e mobile marketing a 360°, le attività specializzate di advertising online e lo sviluppo di business online.


Alberto Grossi: Consulente che dà voce alle imprese con la creazione contenuti digitali premium come video storytelling, siti web e testi creativi.
 

Davide Morante: Consulente in social media marketing, aiuta le aziende a trovare il giusto posizionamento all’interno dei social network, affinché comunichino in modo efficace con il proprio target.

 

Gian Luca Fariselli (Esperto di settore): specialista in comunicazione e marketing, con un’importante esperienza presso aziende di grandi dimenisioni del settore machinery (SCM Group, IMA Spa)

 

Enrico Bertoni (Esperto di settore): specialista in web marketing, consulente di piccole, medie e grandi aziende del settore machinery per progetti di comunicazione, branding, rebranding digitale.

 

Durata

44 ore

 

Quota di adesione:

2.250,00 € + IVA per le aziende associate

2.500,00 € + IVA per le aziende non associate

 

Date e Sedi di svolgimento

07/09/2021 09.00-13.00 - ONLINE

08/09/2021 09.00-13.00 - ONLINE

14/09/2021 09.00-13.00 - ONLINE

15/09/2021 09.00-13.00 - ONLINE

18/10/2021 09.00-13.00 - ONLINE

25/10/2021 09.00-13.00 - ONLINE

08/11/2021 09.00-13.00 - ONLINE

16/11/2021 09.00-13.00 - ONLINE

23/11/2021 09.00-13.00 - ONLINE

30/11/2021 09.00-13.00 - ONLINE

03/12/2021 09.00-13.00 - ONLINE